Le projet Douai&Co

• 1 Capitaliser sur l'identité et les valeurs du Douaisis-Coeur d'Ostrevent

  La communauté du Douaisis est caractérisée par une famille de Géants avec, comme figure emblématique, la famille Gayant. La célébration collective est un mode de fonctionnement culturel du Douaisis. C’est une famille qui se rassemble et rassemble. La valeur de vie [co]mmunautaire est une des valeurs principales du territoire.

  Elle induit une participation à la vie sociale et se nourrit du vécu partagé de ces moments collectifs. Chacun y joue son rôle, sa partition et y assume sa fonction. La valeur de perpétuation y est forte. Elle ne fige pas pour autant le territoire car elle est synonyme de renaissance (pour aborder un nouveau cycle), de renouvellement et d’évolution. Le Douaisis garantit donc ses traditions pour mieux assurer ses innovations.

  La perpétuation permet à chacun d'avoir des repères temporels et sociaux forts. 

• 2 Le Bloc Marque : Les signes qui incarnent l'identité, les valeurs et la perception de ce territoire

  Le bloc marque Douai&Co est constitué d’un repère géographique commun à tous et partagé, "DOUAI". A l’image du beffroi qui est un repère temporel et intemporel pour le territoire, "DOUAI"est le repère qui facilite la localisation du territoire.

  La dimension de vie collective est un trait de caractère de sa population : le "&CO" symbolise l’esprit de rassemblement, d’échange, de partage et d’accompagnement nécessaire à l'intégration de chacun au sein de ce territoire. Douai&Co, c’est entrer dans une communauté d’acteurs et c’est la garantie d’être accompagné et guidé.

  L’esperluette est le lien entre communauté et territoire. Elle peut aussi évoquer la courbe de la Scarpe qui traverse le territoire.

• 3 Les enjeux

  Complémentarité et articulation avec les marques à l’échelle supra territoriale

  Douai&C0 est une marque territoriale qui doit jouer la complémentarité avec des marques environnantes : notamment avec la marque ALL, Autour du Louvre Lens ou la marque Bassin Minier ou encore la marque Nord-Pas de Calais, créateurs d’horizon. En fonction des cibles et des actions de marketing, Douai&C0 s’articulera avec les marques citées ou sera utilisée seule.

  Inciter les acteurs économiques du territoire à s’approprier la marque pour accroître son attractivité

  Le bloc marque "Douai&C0" sera décliné sur les supports dédiés à l’activité touristique de Douaisis Tourisme. Il a été aussi conçu pour s’apposer facilement sur les supports de communication existants de ses partenaires actuels et à venir (papier, web et digital). L’objectif est que chaque personne morale du territoire (voir des territoires limitrophes en fonction des actions et des alliances) puisse se l’approprier. Il pourra ainsi s’apposer sur les vitrines des commerçants, s’inscrire dans des projets associatifs, être le relais d’informations multiples (culturelles, événementielles…) et devenir le symbole d’un ensemble d’initiatives qui visent à renforcer l’attractivité de ce territoire.

  Rendre la population fière et ambassadrice de son territoire

  La perpétuation est une des valeurs du territoire d’où un nécessaire accompagnement. C’est une des conditions de réussite de l’appropriation de la marque et une des clefs de la compréhension de ce territoire. Qui mieux qu’un habitant peut accompagner et guider ? Il faudra donc donner les moyens à la population de s’approprier cette marque pour lui donner toute sa force. 

L’utilisation d’une marque répond à des règles et un mode d’emploi précis. Un guide de marque donnera des exemples d’utilisation. Souplesse et facilité d’utilisation ont été des critères de création qui permettront à chacun en fonction de son métier d’appliquer tout ou partie de la marque.

La longévité du bloc marque "Douai&Co" sera assurée par l’ensemble des initiatives favorisant l’attractivité touristique du territoire. Une dynamique d’ambassadeurs Douai&Co sera proposée à la population en 2016.

Toute personne intéressée par ce projet pourra en faire la demande auprès de Douaisis Tourisme ou des offices de tourisme partenaires. Plus d’explications seront communiquées en temps voulu.

Douai&Co a été lancé officiellement le jeudi 10 septembre 2015 lors de la Foire Expo Régionale de Douai à Gayant Expo de Douai. Temps fort de rassemblement pour les acteurs économiques, institutionnels et la population du Douaisis-Cœur d’Ostrevent, et longtemps nommée "Foire du Bassin Minier", elle est la plus emblématique au Nord de Paris.

Le bloc marque et la charte graphique sont téléchargeables ci-dessous en différents formats (JPEG, EPS, PNG, PDF).