Le projet Douai&Co

DOUAI&CO est une marque territoriale porteuse des valeurs et de l’identité du Douaisis - Cœur d’Ostrevent.

Douai&Co est une marque partagée puisqu’elle a fait l’objet d’une consultation interne et externe. Les professionnels du tourisme du territoire, commerçants, équipements culturels et de loisirs (Centre Historique Minier de Lewarde, Arkéos, Gayant Expo …), collectivités, chefs d’entreprise via le MEDEF du Douaisis, élus ont manifesté la volonté et l’envie de co-construire une même attractivité au sein d’un territoire élargi : le Douaisis-Cœur d’Ostrevent est une entité qui a des caractéristiques, des savoir-faire et un savoir-être mais qui ne se donne pas toujours les moyens de le faire savoir. Les acteurs touristiques de la région (Maison du Tourisme-Lille, Mission Louvre-Lens Tourisme, Mission Bassin Minier) ont été consultés.

Cette marque sera le symbole d’une cohésion des acteurs économiques : elle est un outil qui permettra de renforcer leur ancrage dans ce territoire Douaisis-Cœur d’Ostrevent et de leur donner un pouvoir d’attraction auprès de différentes cibles.

Daniel Vandenhoecq,
président de Douaisis Tourisme

L’association Douaisis Tourisme a été créée en juin 2012 après plus de 2 ans de concertation auprès des acteurs de terrain et des élus. Elle fait suite à la signature d’une charte qui engageait ses partenaires à œuvrer pour un développement touristique partagé. Elle s’est nourrie entre autres d’une étude de structuration touristique menée de 2002 à 2005 à l’échelle de l’arrondissement.

Elle regroupe les Offices de Tourisme de Douai, Cuincy, Arleux, Marchiennes & Rieulay, les Syndicats d’Initiative de Roost-Warendin, Montigny-en-Ostrevent, Brunémont, Lewarde & Orchies, le Centre Historique Minier de Lewarde, le Musée de la Chicorée et la Maison Leroux d’Orchies.

Elle associe le Parc naturel régional Scarpe-Escaut ainsi que les acteurs privés (hôteliers, restaurateurs, commerçants…) au travers d’actions de formation et de sensibilisation.

La région Nord-Pas de Calais a souhaité, depuis 2012, contractualiser avec les territoires prêts et potentiellement pertinents afin de décliner sa politique touristique régionale.

C’est ainsi que le Douaisis-Cœur d’Ostrevent a été un des premiers territoires à signer un Contrat de Rayonnement Touristique dès juin 2013. Les actions réalisées dans ce cadre bénéficient du soutien financier de 2 intercommunalités, la CAD et la CCCO et du co-financement de la Région.

Qu’est-ce qu’une marque territoriale ?
Une marque permet à un territoire d’échelle suffisante et pertinente de se différencier, d’être facilement identifié et d’augmenter son attractivité. C’est une "bannière" qui caractérise "l’essence" de tout un territoire et auquel les forces vives pourront s’identifier. Elle permet de connaître, de faire reconnaître par tous la manière dont on parle d’un territoire.

  • 1 Capitaliser sur l'identité et les valeurs du Douaisis-Coeur d'Ostrevent

    La communauté du Douaisis est caractérisée par une famille de Géants avec, comme figure emblématique, la famille Gayant. La célébration collective est un mode de fonctionnement culturel du Douaisis. C’est une famille qui se rassemble et rassemble. La valeur de vie [co]mmunautaire est une des valeurs principales du territoire.

    Elle induit une participation à la vie sociale et se nourrit du vécu partagé de ces moments collectifs. Chacun y joue son rôle, sa partition et y assume sa fonction. La valeur de perpétuation y est forte. Elle ne fige pas pour autant le territoire car elle est synonyme de renaissance (pour aborder un nouveau cycle), de renouvellement et d’évolution. Le Douaisis garantit donc ses traditions pour mieux assurer ses innovations.

    La perpétuation permet à chacun d'avoir des repères temporels et sociaux forts. 

  • 2 Le Bloc Marque : Les signes qui incarnent l'identité, les valeurs et la perception de ce territoire

    Le bloc marque Douai&Co est constitué d’un repère géographique commun à tous et partagé, "DOUAI". A l’image du beffroi qui est un repère temporel et intemporel pour le territoire, "DOUAI"est le repère qui facilite la localisation du territoire.

    La dimension de vie collective est un trait de caractère de sa population : le "&CO" symbolise l’esprit de rassemblement, d’échange, de partage et d’accompagnement nécessaire à l'intégration de chacun au sein de ce territoire. Douai&Co, c’est entrer dans une communauté d’acteurs et c’est la garantie d’être accompagné et guidé.

    L’esperluette est le lien entre communauté et territoire. Elle peut aussi évoquer la courbe de la Scarpe qui traverse le territoire.

  • 3 Les enjeux

    Complémentarité et articulation avec les marques à l’échelle supra territoriale

    Douai&C0 est une marque territoriale qui doit jouer la complémentarité avec des marques environnantes : notamment avec la marque ALL, Autour du Louvre Lens ou la marque Bassin Minier ou encore la marque Nord-Pas de Calais, créateurs d’horizon. En fonction des cibles et des actions de marketing, Douai&C0 s’articulera avec les marques citées ou sera utilisée seule.

    Inciter les acteurs économiques du territoire à s’approprier la marque pour accroître son attractivité

    Le bloc marque "Douai&C0" sera décliné sur les supports dédiés à l’activité touristique de Douaisis Tourisme. Il a été aussi conçu pour s’apposer facilement sur les supports de communication existants de ses partenaires actuels et à venir (papier, web et digital). L’objectif est que chaque personne morale du territoire (voir des territoires limitrophes en fonction des actions et des alliances) puisse se l’approprier. Il pourra ainsi s’apposer sur les vitrines des commerçants, s’inscrire dans des projets associatifs, être le relais d’informations multiples (culturelles, événementielles…) et devenir le symbole d’un ensemble d’initiatives qui visent à renforcer l’attractivité de ce territoire.

    Rendre la population fière et ambassadrice de son territoire

    La perpétuation est une des valeurs du territoire d’où un nécessaire accompagnement. C’est une des conditions de réussite de l’appropriation de la marque et une des clefs de la compréhension de ce territoire. Qui mieux qu’un habitant peut accompagner et guider ? Il faudra donc donner les moyens à la population de s’approprier cette marque pour lui donner toute sa force. 

L’utilisation d’une marque répond à des règles et un mode d’emploi précis. Un guide de marque donnera des exemples d’utilisation. Souplesse et facilité d’utilisation ont été des critères de création qui permettront à chacun en fonction de son métier d’appliquer tout ou partie de la marque.

La longévité du bloc marque "Douai&Co" sera assurée par l’ensemble des initiatives favorisant l’attractivité touristique du territoire. Une dynamique d’ambassadeurs Douai&Co sera proposée à la population en 2016.

Toute personne intéressée par ce projet pourra en faire la demande auprès de Douaisis Tourisme ou des offices de tourisme partenaires. Plus d’explications seront communiquées en temps voulu.

Douai&Co a été lancé officiellement le jeudi 10 septembre 2015 lors de la Foire Expo Régionale de Douai à Gayant Expo de Douai. Temps fort de rassemblement pour les acteurs économiques, institutionnels et la population du Douaisis-Cœur d’Ostrevent, et longtemps nommée "Foire du Bassin Minier", elle est la plus emblématique au Nord de Paris.

Le bloc marque et la charte graphique sont téléchargeables ci-dessous en différents formats (JPEG, EPS, PNG, PDF).

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